【時報-各報要聞】今年來台觀光客目標上看千萬人次，為邁向千萬觀光大國，觀光局將祭出城市行銷，鎖定自由行旅客推出「台灣好玩卡」，提供交通、餐飲、住宿、景點及伴手禮等折扣優惠，結合跨縣市店家及周邊產業，讓觀光客一卡在手玩透透，最快今年下半年正式上路。

觀光局今年力推「台灣好玩卡」，即運用悠遊卡等既有的交通運具票證，串連食、住、遊、購等產業優惠措施，並結合I-center等行動化旅遊資訊站，提升自由行旅客旅行台灣的便利性，以邁向千萬觀光大國。

好玩卡計畫為期4年，觀光局在3月中旬選出試辦的直轄市及縣市各一，給予每年千萬補助金，選出核心景點，再結合各縣市餐飲、旅宿及景點等觀光資源，推出跨縣市可用的好玩卡，向各國觀光客招手。

觀光局表示，台灣好玩卡主打跨城市旅遊，同時將結合小額支付等金融服務，讓國外觀光客在台搭乘大眾運輸、取得各景點旅遊資訊，以及購買伴手禮。官員舉例，像是觀光客最愛去的夜市，未來不必帶很重的零錢，只要一卡在手，就能在台玩透透。

台灣觀光正夯，近年來台自由行旅客屢創新高。依據觀光局統計，去年來台陸客自由行高達118萬6,497人次，不僅成長率高達127％，更創下歷史新高，陸客平均一天消費259.64美元（逾新台幣8千元）。陸客以外的來台觀光客當中，自由行比重也逐年上升，去年比重已超越6成，等於每10個來台旅客中，就有6位是自由行，而歐美旅客自由行更高達9成8。

觀光局表示，兩岸觀光小兩會已達成共識，今年將再新增10個自由行試點城市，預估今年陸客自由行來台人次，可望續創新高，今年目標則是放在自由行旅客和團客比重達到1比1，以提升陸客旅遊品質。

官員強調，歐美及日本自由行旅客為高消費族群，以102年為例，來台的日本觀光客中，高達7成是自由行旅客，平均每人每日在台消費達332美元，拓展自由行市場，可望為台灣觀光創造高效益。（新聞來源：工商時報─記者林淑慧／台北報導）