蘋果十月中旬發表新款iPhone 12，市場分析師原本擔心蘋果可能會把增加的成本轉嫁到消費者身上，造成價格高無法吸引果迷換新機。結果蘋果這回一口氣推4個版本i12、有高價也有平價版迎合各階層消費者口味。蘋果訂價策略奏效，i12開賣後，在美國、中國和台灣市場吸引排隊人潮。市場樂觀看待這次i12銷售有機會重演2014年當年iPhone 6的超級換機潮。

i12是蘋果首度推出5G版本的iPhone，預料將能有效提升5G手機在市場的銷售比重。這次4款i12全部搭載蘋果自行開發A14 Bionic晶片，採用台積電5奈米製程。在較高規格i12 Pro和Pro Max，還首度增加光學雷達掃瞄儀(LiDAR)，除了能加速對焦外，還能讓用戶以前所未有的方式體驗擴增情境(AR)。這兩款i12 Pro機型採用歷年來最大、全面延伸的超Retina XDR顯示器，還搭載超瓷晶盾保護，提升歷年來iPhone最強的耐用性。

蘋果在i12的成本比去年的i11高，不但沒有調漲售價，還增加1款699美元的i12 mini，讓消費者有更多換機的選擇。市場分析師指出，今年i12規格比去年的i11高，售價比i11平均降價6%。不僅如此，蘋果順便把其他舊款iPhone都降價，形成從399～1099美元都有產品。這樣的定價策略，原本使用i7/i8且想要換機的用戶，可以直接換到i12，還不需要換到5G的消費者則可以考慮舊版iPhone。i12發表後，去年才推出的i11 128G在蘋果官網已經降價到750美元左右。蘋果的降價策略果然獲得消費者認同，在中國和美國的預購熱潮比去年同期暴增，台灣也是如此。

以電商momo為例，在16日晚上8點與蘋果官網同步開放預購i12/i12 Pro後，首批在5分鐘內搶購一空，新機被受消費者歡迎。PChome 24H購物，也在開賣後3分鐘被搶購一通，開賣半個小時銷售業績破億。根據電商業者統計，i12 Pro是最快完售的款式。在網路上討論度最高的是i12 Pro太平洋藍、i12藍色最熱門，而i12 Pro金色受到多數女性消費者青睞。

市場對i12反應良好，供應鏈傳出蘋果第4季出現追單。廣發證券調高整體i12系列2020年出貨量達到8000萬台，大和資本也將i12系列第4季出貨量由7400萬台調高到7800萬台，高於市場預估的6800～7200萬台。從歷代蘋果iPhone銷售排行來看，2014年推出的i6共銷售2.224億台，是歷代iPhone賣得最好的1款。當年i6賣得好有兩個因素，第1是iPhone首度推出放大螢幕，當年推4.7吋和5.5吋的螢幕組合，受到市場好評；第2，當年適逢3G升級4G。這兩個因素讓i6銷售遙遙領先其他款式。這次i12是蘋果首度推出5G版本；根據IDC統計，今年全球5G手機約2.4億支，中國占了1.6億支，中國5G手機全球占比近7成，未來5年中國在全球占比仍有半數。這次i12在蘋果各電商平台開放訂購後也都出現搶購熱潮，市場預期i12在中國市場也能開出紅盤。

iPhone已深受消費者認同，全球銷量超過15億支，而全球iPhone活躍數量超過9億支，這樣的數據讓蘋果超越巔峰時期的Nokia。事實上，全球各手機品牌中，的確沒有1家消費者的凝聚力像iPhone這麼高，果迷就算要換機，大部分也會再次買iPhone。其他Android平台手機的用戶，忠誠度不像蘋果用戶那麼高，這也是iPhone深受歡迎的原因。蘋果如果加上其他終端用戶的活躍用戶則超過14億台，藉由iPhone、iPad、麥金塔電腦、Apple Watch等產品在市場的高滲透率，這兩年蘋果的服務部門業績強勁成長，已成為繼iPhone後，蘋果的第2大營收占比部門。這次i12 Pro新增LiDAR功能強化AR，可強化蘋果的照相功能外，還有助於蘋果未來新增網路遊戲的功能也能透過AR，強化用戶的使用情境。

蘋果發表i12前1天一度激勵股價大漲6.35%，發表會當天最高上漲0.8%，之後受到美股大盤震盪拖累呈現盤整。金融市場則以利多出盡解讀短線蘋果的股價走勢，但以這次i12催出強大的買氣，股價短線回檔整理後，終究還是要會反映營運績效。雖然股價短線沒有反應i12熱購現象，但推出後供應鏈的股價表現都比蘋果強勁許多，甚至調高財測。

日本兩大被動元件大廠的村田製所和太陽誘電，近期反應營運利多股價都處在波段高點附近。村田製所23日宣布調高4～9月的上半會計年度財測，主要受到因新冠肺炎疫情帶動PC需求成長，還有智慧型手機零件營收也有不錯的成長，是調高財測的理由。村田製所雖然沒點名來自蘋果訂單增加，但該公司智慧手機零件營收增加被市場解讀為來自i12銷量激增所致。村田製所和太陽誘電都是i12的供應鏈。近期村田製所股價創20年新高，太陽誘電雖然還沒有發布財報或宣布調高財測，但股價已經領先創下19年新高。

意法半導體在蘋果發表新機後也宣布調高第4季財測，其中1個理由是來自5G消費性電子產品的訂單增強所致，也被市場解讀為來自i12的訂單增加所帶動的業績成長。i12的LiDAR和ToF照相技術等地新增功能就是採用意法半導體的技術，近期股價創18年新高，蘋果其他供應鏈的高通和博通也都在歷史高檔附近震盪，i12供應鏈的股價表現都很強勢。

蘋果股價短線雖然還沒進一步上漲，長線卻是一路多頭。8月初宣布將1股分拆4股，藉由分割股票讓股價更親民，凸顯蘋果重視散戶。包括今年在內，歷年來宣布5次股票分割，早年的1股已經放大兩百倍。

蘋果長年營運不斷成長，培養出許多忠誠的投資人，股神巴菲特就是其中之一。巴菲特投資蘋果股票達4年，在16～18年期間以350億美元買進2.5億美元蘋果股票，如今這筆投資總額膨脹到1040億美元，是巴菲特近年最成功的1筆投資。光是蘋果股價從今年3月下旬到9月上旬創新高的這段行情中，巴菲特持有蘋果的市值就增加400美元，凸顯蘋果股價的漲勢對巴菲特的投資部位挹注很大的績效。

今年以蘋果、亞馬遜、谷歌、臉書和Netflix為主FAANG相關ETF今年績效在這些科技大咖指標股大漲下，相關ETF普遍有3成以上的表現。由於蘋果是最大權值股，大型科技ETF中均持有蘋果股票。從附表相關ETF中，以SPDR紐約證交所ETF今年來上漲超過49.5%表現最好，不過該ETF資產規模僅5.24億美元，資產規模較低。資產規模最大的FAANG相關ETF是景順QQQ，資產規模超過1387億美元，該ETF今年以來上漲34.6%，投資報酬率在相關ETF中屬前段班。