「雙十一購物節」在2009年11月11日於中國正式誕生，中國電商巨擘阿里巴巴旗下購物網站淘寶在這一天舉行打折促銷，以「購物狂歡節」模式宣傳，降價大促銷，經過幾年之後，在各大業者及商家、新聞媒體、社群網站的宣傳之下，這場購物旋風早已席捲全球，成為消費者及網購業者每年度的盛事之一。

今年意外碰上新冠肺炎疫情爆發，促使民眾改變消費型態，購物管道由實體轉移至線上平台，讓電子商務業績逆勢走揚，成為疫情下的最大贏家。根據經濟部統計處資料顯示，從17至19年這3年之間，零售業網路銷售額從2283億元成長到2873億元，2020年上半年更因為疫情影響，銷售額較去年同期大增17.5%，達1587億元，優於實體零售業的年減4.8%；其中，網路銷售業在整體零售業當中，營業額比重也持續攀升，並以兩位數增幅快速成長，上半年占整體零售業營業額比重已上升至8.8%。

隨著時間進入11月，除了「雙十一」和「雙十二」等電商年度盛事來臨之外，緊接在後還有歐美感恩節、聖誕節、跨年和中國農曆新年等一連串的節日接續來臨，銷售旺季幾乎可以從年底開始，一直延續到隔年第一季；因此，在疫情因素帶出的線上購物及旺季效應的商機下，消費者們的消費力道不容小覷，預料電商銷售力道勢必還會再往上攀升，也可望挹注相關廠商的獲利表現。

往盤面上來看，其實電商相關的個股除了已經在網購平台相當有名的網家(8044)、富邦媒(8454)、創業家(8477)和興櫃的松果購物(6740)之外，還有網購運送所需的物流，包含台驊投控(2636)、中菲行(5609)、宅配通(2642)也都是主要受惠族群；此外，也因網購的消費特性，商品包裝使用的紙箱，如造紙的正隆(1904)、永豐餘(1907)、榮成(1909)等廠商，都是網購商機衍伸出的受惠者。

講到網購，則不得不提到線上零售龍頭富邦媒，旗下通路包含購物網、摩天商城、電視購物及型錄，受惠於七夕情人節、父親節、中元節、中秋節這四大節慶財的挹注，加上旗下momo購物網的造節實力，「99購物節」在品牌共襄盛舉、支付夥伴的助陣下，推升活動檔期業績成長逾5成，帶動第3季營收與獲利皆創歷史同期最佳表現，稅後純益4.2億元，年增57%，EPS3元，前9個月營收年增29.5%，達465.2億元，創歷史同期新高，前3季EPS9.51元。

而除了電商平台之外，在平台上銷售的商品也都會是業績相當好的族群，尤其是今年在遠短辦公、教學下崛起的筆電產品，也成為消費者在購物節當中購物的主戰場。可以看到品牌廠華碩(2357)，受惠遠距商機及宅經濟的發酵，再加上業外的挹注，雖然說10月營收較9月小幅減少15.8%，但年增達32.3%，累積10月營收3300.58億元，成長16.2%；不過，也由於8月、9月的好成績，推升第3季營收突破千元大關，達1196.12億元，季增40.6%、年增35.21%，EPS創下歷史新高紀錄，達14.1元，累積前3季EPS22.5元，賺贏去年全年16.34元。