國際研究暨顧問機構Gartner公布，2015年第一季全球智慧型手機終端銷售量達3.36億支，成長19.3%。成長動能主要來自新興市場(不含中國)的強勁智慧型手機銷售，其中成長最快的地區為亞太、東歐、中東與北非新興市場。由於這些地區的表現優異，使得新興市場2015年第一季銷售量成長40%。

Gartner研究總監Anshul Gupta表示：「本季，當地品牌與中國廠商成為新興市場的主要贏家。這些供應商的智慧型手機銷售成長率平均高達73%，其合計市場占有率亦自38%上升至本季的47%。」

蘋果本季依然表現強勁，尤其在中國，iPhone於2015年第一季的銷售量成長72.5%，使得蘋果略勝小米，首度登上中國智慧型手機龍頭寶座。此外，大中華區也超越北美，成為蘋果銷售量最大的市場，這一切都歸功於2015年第一季中國的強勁銷售表現。

Gupta表示：「蘋果打入更多亞洲市場，有助於拉近與三星之間的全球差距。去年同期，蘋果與三星之間的差距還有四千多萬支，但在一年間差距已經減半，僅略高於兩千萬支。」

全球前五大智慧型手機廠商當中，三星於2015年第一季的銷售量及市占率持續下滑。Gupta指出：「儘管三星第一季於全球表現不佳，但季度成長已止跌回升，較2014年第四季增加11%。我們預期，隨著新的S6智慧型手機於第二季上市，且Galaxy Alpha的市場反應良好，三星的下滑速度將較最近幾季減緩。 」

在智慧型手機作業系統(OS)市場，Android的市占率減少1.9個百分點，而iOS則是連續第三季較前一年成長。Gartner研究總監Roberta Cozza表示：「iPhone於2015年第一季在中國的強勁銷售已對Android在該國的表現造成衝擊。Android在中國的銷售量首次較前一年下跌4%。Windows Phone的表現依然平平，主要是生態體系沒有起色，手機品牌也不吸引人，再加上智慧型手機市場已有強大且具優勢的競爭對手。即將推出的Windows 10可在各種不同裝置之間提供一致的使用者體驗，但開發人員是否買單尚待觀察。」

隨著作業系統的功能與核心能力快速演進，且彼此日趨近似，當前對作業系統廠商最重要的是如何找到差異化特色。他們必須增加新的功能以拓展其作業系統生態系統，並且建立一個橫跨不同類型裝置的平台。