在中國多元化的網路生態當中，線上互動視頻始終是最受爭議的一塊。如果不是2012年歡聚時代(YY.US)成功在美國上市，一般大眾可能很難理解，容易與低俗、情色劃上等號的視頻聊天網站，究竟有何魅力可以天天吸引網路粉絲圍觀，持續創造高流量，一年還能賺上好幾個億。

中國線上視頻產業的演進過程，大致是從視頻交友聊天室、網路秀場再到多元化的互動視頻，從發跡到創造龐大產值的過程，主要與三家企業有關，分別是9158(天鴿集團)、六間房、YY。簡單地說，它發跡於9158的視訊交友聊天室，再由六間房開啟網路秀場經濟模式，最後YY將它發揚光大。

在產業發展的第一階段，視頻交友聊天室的經營像是「線上夜總會」，用戶進入房間必須付費，看著漂亮的美眉表演再給小費(虛擬禮物)。但網路聊天室的型態，遊走在法律、道德的灰色地帶，不免沾染情色，且無法覆蓋更多用戶。基於種種原因，2009年之後大量網路聊天室關閉，相關業者面臨轉型。

六間房開啟的新模式是做秀場。在秀場模式中，用戶在社區裡使用匿名，等於重新建立一個新身分，而女主播的收入來自於觀眾的熱情與虛擬禮物的變現。粉絲們為了與明星建立關係，需要不斷地贈送虛擬禮物，投入越多，威望與等級越高，一旦明星與觀眾的比例拉高到一比一萬以上，秀場模式的可預期價值就十分可觀。

直播視頻秀場的新模式，一開始不被看好，近幾年卻成為互聯網業者爭奪市場的新焦點。而傳統的互聯網商業模式主要是電子商務和廣告；後來線上遊戲的商業模式則是製造仇恨，業者必須不斷打破玩家之間的實力平衡，製造新的衝突與仇恨，才能創造高收益。那視頻秀場呢?培養粉絲們對主播的愛慕之情，並且將它變現。

視頻秀場的網路文化發展多年，中國業者的商業模式也各有不同，如YY是走一對多的電視台模式，強調主播的養成與管理，9158的強項則是多人互動，強調社交性，並且引入經銷商機制。

9158的經營體系有一明確的組織架構，其中，分銷商是獨立第三方，負責招募主播、銷售虛擬貨幣、培訓銷售代理；銷售代理負責虛擬貨幣銷售與推廣，並且向用戶提供簡單的客戶服務；室主負責聊天室的管理，增進互動，同時也是秩序維護者。簡單地說，分銷商像是經紀公司，銷售代理像駐場幹部，室主負責敲鑼打鼓。

分銷商在9158平台上做生意，必須將賣出虛擬貨幣的三-四成轉入天鴿，兩者利益一致。但天鴿對播出內容不負全責，一旦內容有問題，直接的方法是與分銷商終止合作。顯然，視頻互動網站經過多年修煉，已經完整建立起一套安全機制。

從財報數據上顯示，中國線上視頻產業正處於穩定成長期。9158母公司天鴿互動(1980.HK)去年總營收達6.92億人民幣，年成長26.3%，截至去年底，註冊用戶為2.6億人，平均單月活躍用戶為1393萬人，實際付費用戶為34.7萬人。

歡聚時代的業績表現更為突出，去年總營收為36.8億人民幣，年成長101%，全年淨利達10.6億，成長123%，手機端活躍用戶達到3000萬人，為業績成長主要動能。實際上，YY與天鴿營運規模相去不遠，兩者獲利的差距反應商業模式、產品訴求、營運能力皆不同。

當秀場類產品帶來龐大現金流的同時，視頻業者也看見了網路互動視頻的未來趨勢，如天鴿希望將線上視頻與線下KTV結合，推出新型態娛樂服務；YY除了推出類似「遊戲解盤節目」的遊戲直播平台，也看上外語培訓和職業教育市場。幸好視訊交友網站、粉絲經濟在發展初期，中國社會並未給予太多道德批判與譴責，官方讓這樣的網路生態繼續生存下去，不至於扼殺了互動視頻的新未來。