隨著歐、美兩大央行短期貨幣政策方向轉趨明朗，且投資人日益相信美國經濟強度足以因應聯準會緩慢升息，上周美國股市強勢表態，四大指數周線均報佳音，漲幅超過3%。在第三季財報步入尾聲之際，感恩節的到來，也宣告美國進入聖誕節消費旺季，投資人關注焦點也紛紛轉向感恩節周末的銷售表現，希望藉此評估經濟面與就業市場的復甦，是否忠實反映在消費支出上。

每年感恩節之後的第一天，也就是所謂的「黑色星期五」，被視為美國零售業的大日子，不僅標誌著聖誕購物假期的序幕，也被看作是每年零售業聖誕銷售業績的晴雨表，當然更是各個商家最看重、也是最繁忙的日子之一。

儘管美國經濟表現強勢，就業市場也持續好轉，但是仍有調查統計數據並未特別看好今年感恩節的銷售。根據美國全國零售聯合會(National Retail Federation, NRF)調查統計，只有約五成九的民眾表示將於感恩節假期的長周末外出逛街，略低於去年同期的六成一。全球四大會計師事務所之一的德勤(Deloitte Touche Tohmatsu)近日發表最新調查結果也顯示，僅57%的受訪者表示計畫在感恩節周末購物。

從近日出爐的美國10月份零售銷售表現不如經濟專家預期的數據觀察，年底假期銷情也令人憂心。美國商務部日前公布的數據顯示，10月份零售銷售雖較前月增加0.1%，雖為3個月以來首次上升，但是升幅低於經濟專家估計的0.3%。

經濟專家指出，儘管10月份的就業形勢達到10個月來最佳水準，且油價低迷支援家庭預算，但是消費者在關鍵假日消費旺季臨近之際仍顯示出審慎的態度，反映了美國10年來首次升息的可能性，以及股市的震盪波動，恐將限制美國民眾的購物熱情。

為了因應影響銷情的不確定性，提振買氣並爭取客戶，包括Sears、JC Penney等多家連鎖零售商不等黑色星期五到來，就已提前開打折扣戰。以產品來看，電子科技產品是近年來黑色星期五打折幅度最大的商品，估計今年也不例外。根據BestBlackFriday.com網站預計，高畫質電視將有大幅折扣，40吋起價110美元、50吋起價175美元。

線上交易網站DealNews則是指稱筆記型電腦、平板電腦、電子書、智慧型手機等其他電子產品也都有大幅度折扣。同時，估計今年服裝、鞋品的打折幅度也將介於54-80%左右。

值得注意的是，美國越來越多消費者不再熱中於「黑色星期五」購物，而是傾向於在網路星期一(Cyber Monday)用滑鼠完成節日購物。

根據德勤的調查同樣顯示，52%的人表示將在網路星期一購物。NRF調查更是發現，18-34歲的千禧世代(Millennials)，更偏好在網路星期一購物，比例均在八成以上。而且據Adobe預測，今年網路星期一零售業銷售額可能首次突破30億美元，比去年增長12%。

路透社和易普索(Ipsos)進行聯合調查顯示，越來越多消費者選擇網購，今年年底購物季計畫透過亞馬遜網站購物的美國消費者人數最多，比重高達51%，其次是沃爾瑪的16%、塔吉特(Target)的3%，以及梅西百貨的2%。

除了網購增長趨勢之外，從消費金額觀察，感恩節長周末的零售銷售表現也可能會出現意外的驚喜。德勒的調查顯示，今年美國感恩節周末人均消費預計將達369美元，較去年高出近25%。

與此同時，從各零售商家的聘僱計畫以及整體預計銷售額來看，零售業者對今年底購物季的消費也抱持正面看法。其中沃爾瑪計畫增聘六萬名臨時性的時薪工，人數約與去年相當。柯爾百貨(Kohl’s)則計畫增聘6.9萬名臨時工因應，較去年的6.7萬人增加。航空快遞業者聯合包裹(UPS)計畫在年底聘請9-9.5萬名臨時員工，以因應運量上升的需求，人數與去年同期相當。

此外，根據全球最大的客流統計機構ShopperTrak的預測顯示，今年11月1日至12月31日的同店假期銷售額可增長2.4%，可望延續今年8月返校需求年增4.7%的後勁。

零售研究公司Retail Systems Research的分析師Paula Rosenblum更是樂觀看待今年底假期銷售，聲稱油價的下跌，再加上零售商的全力低價促銷，有機會讓今年的銷售額向上增長約3%，線上銷售則可增長8%，因此沒有理由看壞。