【時報-台北電】北京故宮依靠文創成功轉型「網紅」，隨之而來的龐大商機也讓其他博物館相當眼紅，亟欲複製故宮成功模式。不過專家分析，每個文博單位都有各自不同的特色，不可能全然複製，且根據研究，在博物館的各類文創商品中，最受民眾青睞的屬於50元人民幣（下同）的低單價商品，因此故宮的成功只是特例。

　新京報報導，北京故宮的文創產品極受市場歡迎，每年銷售額高逾10億元，讓其他博物館難以望其項背。以知名度較高的蘇州博物館來說，每年的文創商品銷售額增幅都高達40％～50％，2017年銷售額為1,400餘萬元。上海博物館2017年文創收入為3,862萬元。反觀地方性博物館的文創商品銷量則乏善可陳。以河南博物院來說，文博商店2017年銷售額僅為120萬元左右。

　報導稱，所有博物館都希望能複製北京故宮的成功經驗，增加文創商品的銷售額。不過文創品牌華夏言創始人王琦天認為，每個文博單位的IP都是無可複製的，故宮的成功屬於特例。他認為，博物館開發IP最好的方式是發揮自己的特點，打造獨有的文創業態。

　「藝術商業」雜誌創始人馬繼東表示，先前一份針對大陸各地博物館文創部門主管所做的調查顯示，近8成博物館擁有自主研發的文創商品，但多半都是其鎮館之寶的相關商品。

　此外，博物館最暢銷的產品是旅遊類紀念品，定價高昂的複製類工藝品滯銷。值得注意的是，民眾普遍青睞低價位的文創產品，尤以50元以下最為暢銷。甚至還有博物館文創部門主管自嘲，「我們最暢銷的商品，其實是飲料」。一語道盡要創造「爆款」文創商品，實非易事。

　不過，一騎絕塵的北京故宮也有自身的挑戰。2018年夏天，大英博物館的天貓旗艦店正式上線，迅速引爆市場熱潮，每個月的銷售額在200萬元左右。店鋪7月開張，還沒來得及補貨，連下個月的庫存也已告售罄。專家認為，「故宮還沒有將它的影響力在海外釋放出來」。（新聞來源：工商時報─記者黃欣／綜合報導）