【財訊快報／記者戴海茜報導】Facebook CEO馬克祖克伯（Mark Zuckerberg）於Live Audio Room宣布，Facebook與訊連科技(5203)轉投資公司、全球美妝科技領導者玩美移動攜手，於Instagram及Facebook購物服務中整合AR虛擬試妝體驗。此一API應用程式插件將有助全球美妝領導品牌更全面、更輕易地接觸目標消費者群。

馬克祖克伯（Mark Zuckerberg）於Live Audio Room宣布三項Facebook最新e-commerce更新，其中關於社群購物平台更新，祖克柏指出，我們也有計畫將於Facebook商店（Facebook Shop）提供AR虛擬試妝服務。

許多美妝領導品牌如印度Lakme及美國蘿拉蜜思Laura Mercier已加入玩美移動與Facebook合作，於Instagram購物平台推出AR虛擬試妝服務，首先上線唇膏系列，更多虛擬產品線試妝將於今年夏天推出。在社群購物平台加入AR虛擬試妝是一項以消費者購物體驗為優先考量的服務，此一服務能協助消費者利用「先試再買」的體驗提高實際下手消費的信心，同時也能提升新產品的社群能見度。

Facebook Spark Commerce Hub商業管理平台提供美妝品牌及廣告商能以更輕易、快速、節省成本的方式管理自有AR產品線。Instagram於2019年首次推出AR虛擬試妝，當時僅有少數品牌使用，現在有了玩美移動強大AR虛擬試妝技術API的加入，已使用玩美移動美妝科技服務的品牌可直接將虛擬產品線搬進Facebook產品目錄（Facebook Catalog），並可同步使用支援AR技術的廣告服務（Facebook Ads）和Instagram商店（Instagram Shops）及未來將新增之社群購物服務。

消費者能透過Instagram的多個接觸點體驗AR購物服務，包含：貼文、IG商店或限時動態，讓整體AR體驗流程充滿趣味、直覺化並容易操作。此次AR技術整合透過精簡、有效率的自動化伺服器對接（Server –to-Server ）方式進行，因此於Instagram上百個品牌的AR試妝體驗均能流暢開啟。

玩美移動與Facebook的合作展示了社群購物管道的迅速崛起，在品牌不斷尋求更有效率、更簡單、更貼近消費者的互動模式，兼具策略性及創意行銷方案更顯重要。於不斷倍速成長的數位網路消費世界，AR就是其中串連起虛實整合的重要關鍵角色！玩美移動與Instagram整合AR虛擬試妝的技術，即能提供消費者在自己熟悉的社群平台上近距離接觸喜愛的美妝產品，進而透過AR虛擬試妝體驗對自己的消費選擇更有自信。

玩美移動創辦人暨CEO張華禎指出，與Facebook公司合作，將玩美移動卓越AR虛擬試妝技術帶給Instagram和Facebook Shop的廣大使用者，進一步提升使用者的社群購物體驗。透過像是Instagram這樣的社群平台接觸目標群眾並促使其消費儼然已是不斷攀升的消費趨勢。此次整合服務再次強調線上美妝消費結合AR虛擬試妝的重要性，不僅能有效提高轉換率，更能提供消費者極佳互動體驗。

Facebook Spark AR部門總監Sue Young表示，能開發一條更有效率連接品牌與消費者的新管道，虛擬實境（AR）已是幫助人們在線上選擇產品時，能更貼近、並增加購買信心的必要體驗。」「現在，有了玩美移動這個有力的AR技術策略夥伴，我們可進一步提升現有付費、免費AR體驗，讓更多品牌能有機會透過Facebook社群介紹優質產品給廣大使用者群。

目前Instragram Shops AR虛擬試妝服務，包含蘿拉蜜思Laura Mercier唇膏系列及其他品牌，僅於歐洲及印度地區提供。