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《國際產業》今年全球廣告支出再躍增 谷歌、Meta占比升高

時報新聞   2021/12/07 14:36

【時報編譯張朝欽綜合外電報導】根據周一公布的兩份產業預測顯示,由於各個品牌日漸依賴於搜尋引擎和社群媒體例如谷歌和Meta平台來接近客戶,全球廣告產業在今年的成長將高於此前預測,而在2022年也可能延續成長的勢頭。

 周一發布廣告支出預測的公司Zenith主管Jonathan Barnard表示,儘管過去一年全球供應鏈中斷,導致許多品牌產品推延推出,以及蘋果的隱私權政策遭到各方質疑,擔心會影響到行動廣告業務,但品牌公司仍繼續在線上做廣告,推動電子商務。

 廣告代理商GroupM全球商業情報主管Brian Wieser表示,在疫情期間成立的新企業會需要在線上做廣告,以尋找客戶,而其它企業則繼續維持廣告支出,以便讓品牌在客戶腦中留下印象。

 GroupM預計今年全球廣告支出將增加22.5%;而Zenith的預估則為增加15.6%。兩者的預估都較先前有所上修。

 Wieser說,從廣告業的角度來看,今年算是有史以來成長最快的年度。

 GroupM預估,明年全球廣告支出將增長9%。並表示,主要數位廣告銷售商例如谷歌、Meta和亞馬遜(Amazon)將有良好成長,這些公司占據全球扣除中國以外的廣告支出的半數以上,較2019年的40%占比有所增加。

 行銷人員想直接接觸消費者的需求,也促使沃爾瑪(Wallmart)、Target和Kroger等超市發展自己的廣告銷售業務,讓各個品牌可以利用購物者的資料來瞄準更多客戶。

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