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《國際產業》元宇宙商機大 Gap、Nike跟進試水溫

時報新聞   2022/06/26 09:29

【時報-台北電】元宇宙的概念正夯,吸引Gap、耐吉(Nike)等重量級品牌跟進,相繼投入元宇宙開店試水溫,在當紅的數位世界尋求新的行銷和賺錢管道。

 對時尚品牌、玩具業者和其他企業而言,人們在線上世界就像電影《一級玩家》(Ready Player One)和線上遊戲《第二人生》(Second Life)一樣,使用者利用數位分身與人互動,已是商業界積極開發的新領域。

 一些企業打造僅存在於虛擬世界的產品,透過非同質化代幣(Non-Fungible Token,NFT)持有,另有些企業則開始收購虛擬房地產。例如在網路世界《沙盒》(The Sandbox)裡面,逾七成的土地被全球最大加密貨幣交易商幣安(Binance)、遊戲業者Atari等企業買走。

 雖然許多公司試圖涉足在元宇宙裡作生意,但主要活動仍以能在現實世界獲利為主的行銷活動。音樂家可能舉辦虛擬平台音樂會,藉此幫自己的專輯宣傳,服裝品牌業者參與虛擬時尚周,希望帶動消費者對最新產品的興趣。

 部分行銷活動也搭配賺錢的商機,以美國服裝零售商Gap為例,2022年1月該公司開始以NFT型式銷售數位連帽衫,藉由在元宇宙領域進行嘗試,作為日後發展的評估。Gap表示,首批NFT的連帽衫推出後即銷售一空,隨後又在4月發布更多款式,以及在6月推出另一套NFT。Gap與設計NFT的藝術家在每轉售一次即可抽成售價的10%。

 全國運動汽車競賽協會(Nascar)、速食業者溫蒂漢堡(Wendy’s)、百年金融機構如摩根大通也都紛紛投入發展元宇宙。此外,2021年耐吉、美泰兒以及消費者產品廠商在線上遊戲建立平台Roblox打造據點以推廣自家品牌。

 身為全美最大銀行的摩根大通與新創公司Everyrealm簽下為期一年的虛擬購物中心租約,並未提供實際或線上銀行服務,而是設置為會客廳。摩根大通表示,目前沒有打算透過元宇宙獲利,先作為行銷工具。(新聞來源 : 工商時報一陳怡均/綜合外電報導)

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