用「上熱下冷」來形容2013年面板景氣再適切不過，好不容易熬到需求復甦，終止連續兩年大虧之後，露出賺錢的曙光，大陸節能惠民補助政策結束之後，TV面板報價從年中跌到年尾，2014年TV需求平穩，遇上大陸8.5代線的產能大舉開出，面板景氣似乎又是荊棘難行的一年。

跌跌不休的面板報價，已經讓友達(2409)、群創(3481)面板雙虎鬆口，釋出2013年第四季彈性調整產能的風向球，面板廠權衡調降產能利用率，會墊高平均單位生產成本，總體調降產能動作不大，且TV面板報價仍在製造總成本之上，2013年12月下旬32吋open-cell(半成品)報價約80美元，以六代線生產平均成本約在70美元，面板價格雖跌，還不到虧錢的局面！

為了延續帳面獲利時間，面板廠在「跌價微利化」下，維持高的產能利用率，WitsView副總經理張小彪說：「面板廠未能節制產能，加重2014年第一季面板庫存堆疊風險，庫存擠壓加上面板廠高的產能利用率，的確是2014年上半年面板產業短線的隱憂。」

2010年、2011年年景氣走勢相當類似2013年，當時都是透過減產來去化產能，而面板廠2013年第四季減產幅度不大，甚至提前消化2014年第一季需求，張小彪預期，若是面板一味為了降低固定成本，維持高檔的產能利用率，不適時踩煞車，2014年上半年庫存去化風險不小！

2014年大陸8.5代線產能開出，不僅改變全年季度供需態勢，更長遠的是，2015年全球面板供應版圖洗牌，產業進入另一個階段的賽局。

面板產業發展以來，韓廠挾著品牌出海口在2008越了台廠，而大陸以廣大的內需市場做後盾，六大彩電廠產品線完整，展現了國際品牌廠的氣勢，8.5代線的布建，讓供應鏈更趨完整。

三星蘇州8.5代月產能5.5萬片率先在2013年第四季開出；接著，京東方(BOE)合肥8.5代線、LGD廣州8.5代線分別在2014年第一季、第二季量產，8.5代線製程成熟化，縮短學習曲線，預計上述3座8.5代線產能將在2014年下半年集中開出 ，下半年供過於求的壓力將浮現。

2015年則有京東方重慶、中電熊貓，以及華星另外3座等8.5代線接著開出，張小彪認為，大陸面板廠占全球產能比重將在2016年超越台廠，大陸TV面板對台採購依賴程度逐漸遞減中，以群創為例，大陸客戶出貨比重達三成，一旦大陸TV面板自給率提高，勢必受到衝擊；不過，鴻海集團確立「八屏一雲」的策略，群創扮演面板供應的戰略地位，兩者資源整合得當，方能在產能競賽中，不被淘汰出局。

張小彪分析，大陸已是全球最大LCD TV市場，而LCD產業供應鏈龐大，造就可觀的就業人口，進而帶動經濟成長表現，透過鼓勵8.5代線的設立，或是漸進式提高進口關稅，大陸提高面板自給率政策方針顯而易見，面臨韓國、大陸夾擊，台灣面板廠必須思考大陸8.5代線建廠爭取與否，己身集團資源整合。

大陸8.5代線崛起，將一舉改變面板供需的生態，不代表台廠就此喪失機會，透過切割尺寸產能調配，仍有拚搏的空間，目前大陸TV生產的32吋，而新增8.5代線則以48、49吋為主，台灣面板廠產能主力為39～40吋，韓廠的策略運用40吋、40.5吋與台灣面板廠交鋒，收斂46、47吋，以48、49吋與台灣7.5代線的50吋競爭。

先前思維TV面板在7.5代以上高世代線具有切割效率，而台廠打破經濟切割率的限制，在折舊告一段落的6代線生產39吋TV面板；無獨有偶，平板電腦主要在5、6代線，大陸東京方準備在10代線導入量產，張小彪預期，TV不同尺寸價格變化、成本競爭，面板各世代線最適產品的界限將會被打破，尺寸之間生態變化更甚以往，而台灣面板如何善用各世代線的優勢，與韓國、大陸競爭，才能避免在產能擴充中敗陣。

分析2014年面板幾項應用領域，出貨量以平板電腦成長幅度最大，根據Witsview評估，2014年平板電腦(含白牌)出貨2.29億台，年增率為20%，占面板使用比重不過4.4%，面板使用大宗的TV，2014年全球LCD TV出貨量約2.09億台，較2013年的2.03億台，年增率3%，占面板使用比重為73%。

過去幾年，拜面板產能持續增加之賜，LCD TV價格親民化，帶動出貨平均尺寸不斷地放大，2013年底平均出貨尺寸為40.5吋，2014年世足盃、2016年奧運都是需求面的驅動力，預估到2014年底平均出貨尺寸將放大到41.1吋。

LCD TV出貨量溫和成長，4K2K TV成為產能競爭之下，另一差異化的出路？TV品牌廠、面板廠試圖推動3D、智慧型電視，期盼以新應用刺激換機需求，但效果有限；如今，把焦點轉移到4K2K TV上面，友達導入銅製程訴求高附加價值4K2K面板，而群創以原有製程主打普及化的策略，挾著價格優勢，在大陸市場有不錯的斬獲。

張小彪認為，2014年4K2K TV出貨量比起2013年呈現倍數成長，全年出貨約1600萬台，相較於2.09億台LCD TV市場，滲透率不過7.65%，去化產能理由並不充分；嚴格來說，話題性遠大於產能去化效益。

但是IT應用端2014年出貨量依然下滑，Monitor(液晶顯示器)因桌上型電腦持續萎縮，出貨量為1.5億台，年減率為5.1%，過去兩年平板電腦搶市，NB出貨量持續下滑，而2014年衰退幅度放緩，出貨量約1.63億台，年減率1.7%，Monitor、NB分別占面板使用面積的14.8%、7.2%。

張小彪說，蘋果推出iPad，引爆了平板電腦需求，同時也壓縮了NB市場，過去兩年全球NB出貨量急速下滑，2014年衰退幅度將放緩，主要NB在商務文書處理上，平板電腦難以取代，而NB攜帶性又比PC強，仍有基本盤的需求。

搭載觸控功能NB在2013年滲透率約10.2%，不如各界預期，到底2014年觸控NB成長性如何？為了刺激Window 8使用率，微軟祭出SST(Small Screen Touch)的補貼方案，10.1吋、11.6吋的觸控NB售價得以降低，初步華碩(2357)所推出變形觸控NB市場反映不錯，若是變形觸控NB能夠打開市場，滲透率可以提高，NB有機會擺脫衰退窘境。