【時報-台北電】景氣現不佳，影響台灣家電市場的銷售呈現兩極化。業者指出，尤其實施年金改革以來，聲寶、東元、大同及台灣三洋等本土家電品牌受到的衝擊最大，上半年營收全面負成長。dyson、Panasonic、Sony、LG、三星及大金等品牌影響較小，尤其鎖定金字塔頂端消費族群的進口品牌，還逆勢成長。

　業者指出，聲寶、東元、台灣三洋及大同等本土品牌，向來是軍公教換購中低價位家電的最愛。蔡政府實施年金改革以來，家電、觀光旅遊及餐飲等內需產業買氣明顯下滑，政府農曆年前雖端出汰舊換新冰箱、空調等節能家電每台補助最高3,000元，也實施購買空調、冰箱及除濕機三項家電每台貨物稅最高減免2,000元，期限長達兩年，但因補助政策程序繁瑣，消費者非必要不會急著汰換，是本土家電品牌上半年營收全面衰退的主因。

　台灣松下電器集團近年不論國產或進口全用Panasonic品牌，台灣生產的Panasonic冰箱、洗衣機及空調等產品價格相對比日系日立、大金、三菱及夏普品牌有競爭力，為維持品牌形象，也從日本進口4K電視、滾筒式洗衣機等高單價產品，市場區隔策略奏效，是去年在台生產家電廠牌中，唯一營收成長。

　聲寶、大同及台灣三洋主管指出，通常當氣溫32度長達一、兩個星期，消費者無法忍受高溫就會增換購空調，是去年4月底、5月初氣溫飆升，空調賣到缺貨的主因。反觀，今年5、6月多雨，致使各品牌空調普遍衰退。

　大金卻是少數逆勢成長品牌；大金空調台灣總代理和泰興業為擴增銷售量及營業額，去年起策略性調降部分家用空調售價，價格相對親民，旗艦空調售價則未更動，穩住品牌形象。

　和泰興業指出，今年選擇調降大關系列家用空調1,600～5,500元，加上節能家電補助及貨物稅減免，最高可省1萬元，大金空調前7個月銷售預估年增1成。

　台灣樂金家電營業部資深副總經理羅時景指出，LG去年9月在台灣發表LG SIGNATURE品牌，鎖定金字塔消費族群，幫助LG家電銷售，這也是LG家電上半年在台銷售業績成長兩成多的主因。（新聞來源：工商時報─記者沈美幸／台北報導）