【時報-台北電】聖誕節開始倒數，各大品牌紛紛應景推出限定聖誕商品或特惠折扣等，也都成為催化耶誕買氣，為年終消費市場挹注買氣及動能。國泰投信20日表示，觀察過往表現，美股往往在年底呈現漲勢，12月更是一年中表現第二好的月份。近期適逢股市大幅回檔，已偏離歷史走勢，未來補漲空間可期，不容錯過。再加上各國陸續解封迎來海內外消費熱潮，預期在聖誕歡熱氣氛帶動下，今年「聖誕行情」可期，投資人採買聖誕禮的同時，也別忘趁勢布局全球品牌ETF搶反彈契機。

據亞洲設計購物平台調查，有8成的民眾會參與聖誕節交換禮物，商機超越新台幣200億元，因此各品牌無不把握這一年一度的聖誕商機。星巴克就是其中一例，今年耶誕檔期的周邊品部分，星巴克推出一系列台灣限定新品，讓多種動物躍上星巴克馬克杯，以及推出專屬台灣市場的「耶誕白」系列Stanley聯名杯；被網友敲碗「一整年就等這一杯、有喝到才算完美聖誕節」的太妃核果系列飲品等品項，早在11月就在實體及線上門市販售。

星巴克看準商機屢屢推陳出新，使其品牌依舊在咖啡市場中屹立不搖，即便受疫情影響，今年仍持續在全球拓展門市，迄今（截至11/30）全球門市家數已超過3.5萬家，年增5.6％，近期公布的第四季財報也報佳音，營收年增3％至84.1億美元，且受惠於美國市場的強勁需求，推動全球同店銷售額超越預期，全球平均訂單總額成長8％。

全球最大精品集團LVMH旗下時尚品牌LV，今年也以該品牌吉祥物Vivienne推出限量聖誕系列單品，散發節日氣息的設計為其經典的Monogram帆布增添趣味，多款皮具和配飾增添時尚奪目色彩。

國泰全球品牌50 ETF（00916）基金經理人李翰林指出，手握有超過75個奢侈品品牌的LVMH集團，迄12月19日品牌以市值3,460億歐元穩坐市場榜首，無疑是當今精品集團的龍頭。觀察LV公布的第三季財報顯示，品牌營收成長197.6億歐元、年增率27％，優於分析師預期，今年即便大環境仍受疫情影響，但LV從精品、珠寶一路至美妝都持續成長，LVMH集團執行長更在今年躍升為全球首富，時尚事業的貢獻功不可沒，也讓市場持續看多精品品牌未來獲利及股價表現。

根據Deloitte全球報告《2022全球奢侈品力量》顯示，2021財年全球最大的100間奢侈品公司獲得總銷售額3,050億美元，同比增長21.5％，更超過疫情前2019年的2,810億美元。（新聞來源：工商即時 魏喬怡）