【財訊快報／陳孟朔】外電報導，Hello Kitty母公司三麗鷗(8136.T)週二宣布成立全新遊戲品牌「Sanrio Games」，正式把旗下角色IP變現版圖延伸至主機與互動娛樂市場。根據最新公開資訊，三麗鷗規劃未來3年推出約10款遊戲，並將在開發與行銷上合計投入約100億日圓；首款作品預計於2026年秋季登上任天堂Switch與Switch 2平台，顯示這家日本IP巨頭正從授權商品、主題樂園與聯名合作，進一步轉向自營內容與長週期數位收入模式。

從產品設計來看，首款遊戲將以三麗鷗角色主題城鎮為舞台，玩家可建立個人虛擬角色並遊玩小遊戲與派對內容；第二款遊戲則預計在2027年3月前推出。外媒報導指出，三麗鷗內部已規劃至少6款遊戲進入開發管線，多數仍處於前期製作或全面開發階段，意味這不是單一試水溫項目，而是一次有節奏、系統性的IP互動化布局。

不過，三麗鷗對這條新業務線的短期財務表現並未過度樂觀。公司預期遊戲部門初期將出現虧損，單一專案開發成本約20億日圓，但認為對整體合併業績影響有限；這背後的底氣，來自本業獲利仍強。三麗鷗今年2月已把全年營業利益預測上調7%至751億日圓，反映角色商品與IP授權需求依然穩健，因此能在基本面尚佳時，為新業務承擔前期投入。

這步棋的戰略意義，在於把三麗鷗從「角色授權公司」往「內容平台型IP公司」再推進一步。外電指出，遊戲只是三麗鷗擴大角色貨幣化的其中一環，Hello Kitty主題好萊塢電影也已排定於2028年7月上映。