【時報-台北電】繼加拿大高端戶外品牌始祖鳥（Arc’teryx）被大陸安踏集團收購後，瑞士戶外品牌長毛象（Mammut）也將被中資私募股權投資機構CPE源峰收購。陸媒報導，CPE源峰與歐洲私募股權機構Jacobs Capital於當地時間30日正式簽署股權購買協議，交易金額未公開，仍須取得監管批准及符合一般交割條件，預計未來數月內完成。

　綜合陸媒報導，隨著中國中產階級對戶外運動、露營及滑雪等需求加速成長，中國資本與體育用品企業，近年多將目光聚焦在高端運動及戶外品牌。今年1月，有消息指出Jacobs Capital正推動長毛象出售事宜，估值超過5億歐元。另一方面，CPE源峰先前已在倫敦設立辦公室，推動歐洲市場布局，或許已經為收購百年歐洲品牌埋下伏筆。

　CPE源峰董事總經理毛衛表示，此次收購完成後，將助力長毛象在全球、尤其是亞洲和中國市場實現更快速的成長，並升級產品在地化、品牌經營、通路布局和供應鏈。

　觀察者網分析，國際品牌有歷史、技術和溢價，但普遍缺乏對中國市場的營運能力和完善通路。中國資本優勢在於掌握當地市場通路、供應鏈和流量。

　然而，安踏與CPE源峰存在差異，尚需觀察。安踏是擁有成熟運動品牌、零售通路及供應鏈能力的產業資本，而CPE源峰則屬財務投資機構，過去投資橫跨蜜雪冰城、泡泡瑪特及漢堡王中國，並非以運動戶外產業為核心。

　據戶外運動報告顯示，2025年中國戶外運動消費超過8億人次，消費總額突破人民幣（下同）1兆元��戶外用品市場規模於2024年已超過2,200億元，預估2026年成長到2,700億元。

　但是市場機會背後，仍存在挑戰。陸媒指出，龐大的中國內需市場紅利，讓跨境併購成為企業成長的新途徑，但是併購只是起點，後續專業團隊經營、在地管理、流程精細化，都考驗國外品牌能否持續在中國實現成長。(新聞來源 : 工商時報一葉聖平／綜合報導)