【時報-台北電】淘寶、京東15日啟動2026年「雙11」促銷，智慧型手機買氣為市場焦點之一。蘋果、小米、OPPO及vivo等品牌藉機推出降價、平台優惠及舊機換新補貼吸引消費者。不過，今年以來大陸手機市場疲弱，專家認為雙11促銷恐難大幅提振民眾購買慾望。

　愛集微15日報導，今年雙11提前展開，京東已於12日啟動首波現貨促銷，天貓則於15日開放預購。各品牌除直接降價，也結合政府補貼、平台折價券、舊機換新及分期零利率等優惠，降低消費者購機成本。

　蘋果方面，天貓官方旗艦店20日啟動優惠，iPhone 18 Pro及Pro Max各提供人民幣（下同）300元平台折扣，搭配500元舊機換新補貼，最低入手價分別為9,699元及10,699元。iPhone 17則優惠1,000元，疊加最高500元政府補貼後，最低5,299元。

　小米方面，17 Ultra先前因記憶體成本上漲，起售價由6,999元提高至7,999元，雙11再降500元。Redmi K100 Pro Max經各項優惠後售價3,249元，較原價降1,250元；小米小折疊機MIX Flip 2的起售價則從5,999元明顯降至2,719元。

　其他品牌部分，vivo X500 Pro系列降價超過1,000元，起售價降至5,499元。OPPO Find X9在京東疊加補貼後為3,549元，較官方售價降1,050元。

　值得注意的是，近年大陸雙11手機銷售表現起伏，促銷成效並不明顯。市調機構Counterpoint Research統計，2023年雙11手機銷量年增5％；2024年轉為年減9％；2025年雖恢復成長3％，但若扣除蘋果，其他品牌合計銷量仍年���5％。

　IDC中國研究經理郭天翔預估，雙11優惠難以完全抵銷今年手機漲價幅度，促銷力度也難超越往年；在618銷量已明顯下滑下，預期雙11難有大幅改善。

　分析師鍾曉磊表示，目前28％的大陸消費者願意為更先進的AI功能考慮更換手機品牌，但AI應用仍受系統權限、跨應用程式整合及終端算力限制，業者須將技術轉化為實際使用價值，才能刺激換機。(新聞來源 : 工商時報一葉聖平／綜合報導)