【時報-台北電】運動巨頭Nike 2027財年開季不利，首季度營收未達預期，2027財年全年財測亦低於預期，加上在大中華市場持續失利、銷售崩跌26％，該公司已宣布將進行裁員計畫，重組公司架構。

　Nike表示，目前尚不清楚重組後將裁減多少個職位，但將於2027年開始通知員工。若含今年稍早宣布的裁員在內，此次人事精簡預計到2031財年將為公司節省約25億美元，其中大部分將在2029財年和2030財年實現。

　財報方面，Nike 2027財年第一季（2026年6月至8月底）營收112.13億美元，年減4％，低於市場預期；若排除匯率因素則年減5％，調整後每股盈餘為0.48美元，略優於預期的0.43美元。

　此外，它還預估2027財年全年營收，經調整每股盈餘估落在1.15美元至1.35美元，大幅低於分析師原先預估的1.68美元。

　分析師指出，在執行長希爾（Elliott Hill）的帶領下，Nike重新聚焦跑步等關鍵運動項目以及重建與批發零售商的關係來提振成長，但依舊未能推出足夠多的新產品，導致促銷和折扣力道加大，復甦之路仍面臨逆風。

　其中，Nike在中國的銷售額已連續九個季度下滑，且下滑速度加快，上季慘跌26％。該地區約占Nike年收入的15％，是繼北美、歐洲、中東和非洲之後的第三大市場。

　希爾在財報電話會議上表示：「我們運動性能業務規模尚不足以抵消Nike運動服、喬丹品牌和大中華區業務所面臨的壓力。」

　為重振中國市場，Nike近期宣布明年1月起，將取消部分中國最大零售合作夥伴的線上銷售權，希望透過加強對定價和分銷的控制來扭轉頹勢。分析師認為，儘管這些措施可能有助於應對折扣銷售，但能否讓中國消費者重新擁抱Nike，依舊需要更多產品創新。(新聞來源 : 工商時報一吳承勳／綜合外電報導)