【時報-台北電】今年大陸「雙11」購物節自10月中旬陸續展開，但家電業面臨需求疲弱、成本上漲及價格競爭壓力，部分業者憂心遭遇歷來最困難的促銷檔期，其他部分產品也有類似情況。為此，大陸多地方政府改變戰略，積極推動演唱會、音樂節及戲劇等體驗式消費，上海、廣州及成都等城市爭相發展演藝經濟，也反映出商品與服務消費成長出現分化。

　近期大陸消費明顯不振，統計局此前公布，今年1到9月社會消費品零售總額年增1.1％；其中商品零售額年增1％，餐飲收入年增2.4％。同期網路商品零售額年增3.8％，網路服務零售額年增5.3％。

　為了刺激買氣，京東、天貓及抖音等主要電商平台自10月中旬陸續啟動促銷，推出商品直接降價、會員優惠及消費券等措施，簡化促銷規則，降低消費者湊單門檻。

　然而，有小家電業者形容今年是「有史以來最難的雙11」。第一財經報導，因記憶體晶片等原物料成本上漲，但消費需求轉弱，業者仍須降價爭取訂單，相較去年降價尚能刺激消費，今年部分產品即使降價仍銷售不佳。數據機構奧維雲網統計，雙11促銷前三周，線上電視零售量及零售額分別年減12.4％、10.2％。

　大陸消費市場逐漸轉變。隨著官方整治電商平台「全網最低價」等無序競爭行為，加上消費者逐漸發現雙11商品未必比平日便宜，低價促銷的吸引力減弱。另一方面，各大城市積極發展演唱會、音樂節及戲劇等體驗式消費。

　上海社科院研究員曹禕遐指出，廣州是「追趕的勢頭」，涉外及港澳台觀眾的年增率增長迅速，達到60.3％；演出經紀機構這兩年以倍速成長。成都是由音樂產業、大型演唱會拉動。上海擁有生態完整性和國際化，包括頂級場館、國際藝術節，與其他城市有很大差異性。

　她分析，上海除10月啟用的大歌劇院外，另有約100家演藝新空間，2025年合計演出1.67萬場，吸引213萬人次。這些場地分布於商場及歷史建築，結合購物、餐飲與戲劇觀賞，帶動不同形式的文化消費。

　上海大歌劇院總經理張笑丁指出，演藝市場觀眾年輕化及「悅己消費」趨勢，部分消費者對精品購物的意願不高，卻願意為戲劇等文化體驗付費，並透過觀賞演出、社群分享結交同好。(新聞來源 : 工商時報一葉聖平／綜合報導)