【財訊快報／陳孟朔】外電報導，亞馬遜(Amazon，美股代碼AMZN)宣布在南非正式推出Prime會員服務，使南非成為全球第27個享有完整Prime會員權益的國家，標誌這家美國電商巨擘在進軍南非市場兩年後，進一步深化非洲布局。亞馬遜週四股價收高3.77美元或1.51%，報253.79美元，盤中介於250.55至255.79美元，市值約2.73兆美元。

南非版Prime服務採取明顯低價策略，新用戶可享30天免費試用，試用期後月費為59蘭特，年費為399蘭特，選擇年費方案相當於較月繳節省44%。市場人士指出，這一定價遠低於美國Prime月費14.99美元，顯示亞馬遜有意透過在地化價格快速吸引用戶，並強化其與Takealot、Shein及沃爾瑪(Walmart，美股代碼WMT)支持本地平台之間的競爭力。沃爾瑪週四收高0.85美元或0.73%，報117.74美元。

物流權益是南非Prime的最大賣點。住在開普敦、約翰尼斯堡和比勒陀利亞的會員，若於中午12點前下單，可享無限次免費當日達且無最低消費門檻；全國範圍內Prime訂單則可享無限次免費次日達。會員服務同時捆綁Prime Video串流內容，包括國際熱門影集與南非本土內容，並納入亞馬遜雲遊戲服務Luna，提供霍格華茲的傳承、堡壘之夜等遊戲。

亞馬遜並確認，首屆南非Prime Day會員日將於2026年6月23日至29日登場，會員將享有為期一週的專屬促銷活動。交易員指出，南非Prime上線不僅是單一市場擴張，更是亞馬遜測試非洲電商、影音串流、雲遊戲與物流能力整合的一步棋；若會員滲透率順利提升，亞馬遜有機會把南非作為撒哈拉以南非洲市場的橋頭堡，但短期仍須面對本地電商價格戰、物流成本與消費力差異等挑戰。