【時報記者王逸芯台北報導】市調機構Counterpoint Research最新報告指出，2026年第一季全球智慧手機出貨量年減6%，主要受DRAM與NAND記憶體晶片短缺影響，導致供應鏈受擾並推升OEM成本；同時，中東地緣政治局勢緊張，也持續衝擊消費者信心，拖累整體市場需求。

在整體市況承壓之際，Apple逆勢成長，第一季以21%市占率首度登上全球智慧手機龍頭，較去年同期提升5個百分點。報告分析，蘋果憑藉高階品牌定位與高度整合的供應鏈體系，在本波記憶體缺貨衝擊中影響相對有限，加上iPhone17系列需求維持強勁、以舊換新政策推動，以及成熟生態系優勢，帶動整體出貨表現優於市場。

區域表現方面，蘋果在中國、印度與日本等亞太核心市場銷售動能強勁，進一步鞏固其領先地位。

相較之下，三星第一季出貨量年減6%，市占率為20%。受大眾市場需求疲弱，以及Galaxy S26系列發表節奏延後影響，整體營運承壓。不過，S26系列上市初期銷售表現仍具支撐力，特別是Ultra高階機種受到市場青睞。

為因應成本上升壓力，三星正調整產品策略，包括精簡入門機型配置、強化高階產品布局，以提升整體毛利率與品牌價值。

中國品牌方面，小米以12%市占穩居全球第三，OPPO與vivo則分別以11%與8%排名第四與第五，整體排名格局維持穩定。

展望後市，報告指出，2026年智慧手機市場前景仍偏保守，記憶體供應吃緊情況可能延續至2027年末。在此趨勢下，品牌廠策略將由追求出貨規模，轉向強化產品價值，包括升級規格、縮減低毛利機型，並透過翻新機維繫價格敏感型用戶需求。

此外，在硬體獲利空間承壓下，各大廠商亦將更加仰賴軟體服務與生態系擴展，尋求新的成長動能。