【時報記者王逸芯台北報導】根據Counterpoint Research最新報告指出，全球智慧型手機市場需求持續承壓，印度、拉丁美洲與歐洲三大市場均出現萎縮，不過蘋果卻逆勢擴大市場版圖，在印度銷量年增15%，拉丁美洲亦維持成長，歐洲市場占有率更大幅提升，與三星並列第一，成為全球手機市場低迷之際少數仍能擴張的品牌。

Counterpoint數據顯示，自今年3月下旬至8月初，印度智慧型手機銷量較2025年同期下滑14%，尤其7月大型促銷活動結束後，市場更連續三周衰退。不過，受惠消費者對iPhone 17需求強勁，加上持續推出購機優惠，蘋果在印度銷量逆勢成長15%，表現優於其他主要品牌；相較之下，三星與OPPO在當地銷量僅成長4%。

Counterpoint分析，印度市場大型促銷活動主要是提前釋放前後期消費需求，並未真正擴大整體市場規模。加上智慧型手機價格普遍上揚，預估2026年印度智慧型手機市場全年銷量將年減約13%。

拉丁美洲市場同樣面臨需求降溫，第二季智慧型手機出貨量年減10%，創2023年第三季以來最大年減幅度。在Motorola、HONOR與小米等品牌市占率下滑之際，蘋果與三星成為少數逆勢成長的主要品牌，出貨量分別成長5%及6%。

Counterpoint指出，蘋果在拉丁美洲維持成長，主要是自行吸收部分零組件成本上漲壓力，並未完全轉嫁至終端售價。目前在拉丁美洲600美元以上的高階智慧型手機市場，蘋果市占率已達約51%，持續掌握高階市場主導權。

歐洲市場情況也不樂觀，第二季智慧型手機出貨量年減10%至3,500萬支，創近三年最差的第二季表現。不過，蘋果市場占有率逆勢增加9個百分點，與三星同以34%並列市場第一，小米則以15%排名第三，其餘品牌市占率皆未超過4%。

Counterpoint預期，隨著通路庫存逐步消化，歐洲智慧型手機市場後續仍可能進一步下滑，但蘋果表現可望持續優於整體市場。

至於中國市場，今年前30周智慧型手機銷量年減8.6%。在「618」購物節結束後，各大零售通路縮減優惠，加上部分夏季購機需求已提前在促銷期間釋放，蘋果在中國市場銷量自7月起開始放緩，Counterpoint預估，市場觀望氣氛可能延續至新一代iPhone登場。

展望後市，Counterpoint指出，記憶體供應吃緊與價格高檔的壓力預料將貫穿2026年剩餘時間，全球智慧型手機市場在2028年前恐怕都難以迎來全面性復甦。在整體需求偏弱、成本上揚的環境下，品牌的高階產品布局與價格策略將成為市占消長關鍵。

蘋果預計於今年9月推出新一代iPhone產品陣容，市場預期可能包括iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及折疊螢幕設計的「iPhone Ultra」。新機上市後能否延續蘋果在印度、拉丁美洲與歐洲市場的逆勢成長動能，也將成為下半年全球手機市場的重要觀察焦點。