【時報記者莊丙農台北報導】台灣企業具備產品研發與製造優勢，但如何從既有市場走向全球、讓產品精準對接海外消費需求，成為跨境電商成長關鍵。台北市進出口商業同業公會（IEAT）與亞馬遜全球開店將於10月29日聯合發布《2026跨境電商焦點報告》，透過419家企業調查，雖有64％企業將市場需求列為選品依據，過去一年卻僅18.6％有系統地研究市場需求；另有71.4％企業透過既有客戶或消費者發掘新需求，運用自身電商數據的比例僅13.6％，顯示企業從產品開發走向海外市場，仍有市場研究與數據應用能力待補強。

　調查指出，企業選品雖逐漸重視市場需求，實際操作仍相當仰賴既有客戶回饋及過往經驗。當企業進一步拓展不熟悉的海外市場時，如何運用搜尋趨勢、消費者評論與銷售數據，找到新的市場機會，是企業需要補強的能力。

　除了市場研究能力，企業如何踏出海外市場測試的第一步，也是本次報告關注的焦點。調查顯示，39.2％的企業願意進行小規模跨境市場測試；若有專家陪同或輔導，意願比例提高至46.1％，增加6.9個百分點。調查結果顯示，除市場資訊外，實務經驗與專業協助也可能提高企業嘗試跨境市場的意願。

　IEAT與亞馬遜全球開店今年以「從創新到驗證，從台灣到全球」為報告主軸，整理「找需求、做驗證、建品牌、放大成果、AI賦能」五大產品創新方法，協��企業從市場資訊中發掘需求，透過小規模銷售測試產品，再依據消費者回饋調整產品設計與品牌策略，逐步建立海外市場拓展模式。