【時報記者張佳琪台北報導】7月1日有新制！為強化乳品市場區隔，農業部宣布，依照衛福部食藥署規定，鮮乳標章為證明標章性質，須透過明確標示、嚴謹審查及查核機制，確保產品以國產生牛乳為原料製成，才能標示為鮮乳，以提升「國產鮮乳」品牌公信力與消費信賴。

農業部說明，國內乳業擔心進口鮮乳標示為「長效鮮乳」將造成市場混淆，農業部為保障國內酪農及乳業權益，與衛福部共同討論，修正乳品相關規定。衛福部食藥署於114年6月3日公告修正「食用動物乳保久乳調味乳乳飲品及乳粉品名及標示規定」，7月1日上路。未來只有取得中央農業主管機關核發之「鮮乳標章」，或農產品生產及驗證管理法之「驗證標章」者，才得標示為「鮮乳」。

為配合法令規定的修正，農業部表示，過去「鮮乳標章」屬於服務商標，現已升級為證明標章性質，提升產銷透明度與消費辨識度，透過制度化標示與管理，可有效區隔國產與進口乳品，穩定國產酪農契作體系與產銷秩序，強化產業韌性。

此外，在制度實施的緩衝期間，農業部已成立輔導團隊，協助自有品牌業者取得鮮乳標章，鼓勵乳品加工廠與畜牧場申請產銷履歷驗證或優良農產品驗證，提升整體產品透明度與市場信任度。

農業部強調，未來將結合食農教育與行銷推廣策略，深化國人對國產鮮乳「在地、可溯源」的認同，並且呼籲消費者選購認明印有「臺灣鮮乳標章」產品，以實際行動支持在地酪農，共同促進我國乳業永續發展。