【時報-台北電】信用卡市場掀起「權益自選」風潮，銀行不再以單一回饋方案吸引卡友，而是透過自選指定通路加碼，搭配「App領券」等方式，讓消費者依自身需求選擇優惠。相較於民營銀行積極搶攻信用卡回饋，公股銀行策略雖相對穩健，但也逐步從過去廣發單一通路卡，轉向運用數位工具精準留客，形成領券自由選、依金融往來深度換回饋等不同模式。

　兆豐銀行今年推出「優惠自由選平台」，結合兩張主力卡片「宇宙明星BT21信用卡」及「Mega One信用卡」，消費達門檻便可透過該平台登錄，選擇自己喜歡的通路，享有額外加碼回饋。

　根據兆豐銀統計，今年前三季優惠自由選平台卡友登錄人數逐月成長，登錄後有消費者高達近九成，其中近八成符合回饋資格，顯示卡友參與意願高。另以今年發行張數最多的宇宙明星BT21信用卡來看，優惠自由選平台推出後，帶動其流通卡數與簽帳金額皆較去年同期成長近兩成。

　第一銀行在公股銀中首創「iLEO信用卡領券優惠專區」，讓卡友透過App依照消費需求選擇回饋，從影音串流、AI訂閱到網購、旅遊平台等，都能透過領券取得加碼回饋，實現自由切換優惠。

　第一銀行觀察，iLEO信用卡領券優惠專區上線以來，客戶參與規模較初期成長逾5成，顯示自主選擇優惠的模式已獲得卡友認同。領券優惠亦有效將活動參與轉化為刷卡消費，統計今年1至8月，iLEO信用卡流通卡數較去年同期成長17％、簽���金額成長31％；其中，影音串流及AI工具等數位訂閱消費成長69％、海外消費成長73％、網購電商消費成長20％。

　華南銀行則推出主打客戶黏著度的「熊Q卡」，將回饋與客戶和銀行的金融往來深度連結，持卡人若有薪轉、房貸、信貸、理財或行動支付等往來，即可取得指定通路加碼回饋資格。

　展望第四季，兆豐銀指出，未來將結合當季熱門消費議題規劃加碼通路，並持續觀察卡友參與數據，滾動調整平台機制，以提升主力卡片募集新客戶的動能。

　一銀表示，將持續以打造數位生活首選卡為目標，聚焦影音串流、生成式AI、網購、旅遊及跨境消費等熱門場景，並運用消費數據優化領券，透過更精準、更便利且貼近生活的優惠，提高客戶參與度、用卡頻率及黏著度，進一步強化iLEO信用卡在年輕與數位客群市場的影響力。(新聞來源 : 工商時報一呂欣芷／台北報導)