【時報-台北電】隨著台灣財富持續累積，高資產客群快速擴張，銀行信用卡競爭策略也從過去著重現金回饋與卡量規模，轉向深化高資產與高消費族群經營，從外商銀行、民營銀行到公股行庫，今年來推出的信用卡如渣打銀行「Beyond世界之極卡」、中國信託「萬豪旅享家聯名卡」，以及台灣企銀首張頂級卡「福企無限卡」，皆顯示銀行正同步強化「價值導向」與「體驗升級」的雙軸策略布局。

　台灣高端財富管理需求快速增長，渣打銀行針對高端客群隆重推出邀請制的「渣打Beyond世界之極卡」，將銀行提供的服務與專屬權益從資產配置與財富傳承，進一步延伸至旅遊、餐飲及生活禮遇等多元面向，打造以客戶需求為中心的全方位尊榮體驗。

　渣打銀行總經理游天立表示，銀行內部調查顯示，高資產客戶除了重視專業的財富管理能力外，也對獨特且高端的消費體驗展現高度興趣，並將其視為個人身分與生活風格的延伸。其中，旅遊及精緻餐飲領域的個人化體驗與優惠，尤其受到優先私人理財客群青睞。

　他強調對客戶而言，這是一張與高資產客戶需求高度契合的信用卡；對渣打而言，也可能反過來成為強大的業務誘因，吸引更多頂尖客群選擇渣打作為其財富管理的長期夥伴。

　民營銀行方面，中信銀行支付金融事業處處長陳德風觀察，信用卡市場如今已不再只是比拚回饋率，業者提供的服務也逐步從優惠、回饋，轉向價值與體驗。不論是推出銀行卡或聯名卡，關鍵仍在於客戶需求，而對高資產、高消費客群而言，更重視的是金錢未必能買到的價值與體驗，因此中信以聯名卡串聯旅遊、住宿與生活等多元場景，同步整合機場、交通、保險及旅遊服務等權益。

　公股行庫也積極搶進高端信用卡市場。因應企業主與高資產客群日益多元的生活需求，臺灣企銀推出首張頂級信用卡「福企無限卡」，希望將多年來累積的服務精神與專業實力，進一步延伸至個人金融領域。此卡結合Visa Infinite無限秘書24小時專屬服務，同時涵蓋美饌饗宴、旅遊交通及消費回饋等專屬權益，從商務往返到日常生活，提供全方位尊榮體驗，滿足高端客群對品質生活與專屬服務的期待。(新聞來源 : 工商時報一鄭妤安／台北報導)