【財訊快報／陳孟朔】中國醬香型白酒的頂級代表--貴州茅台(600519.SH)旗下53度、500毫升2026年版飛天茅台，線下自營門店零售價已調高至人民幣1,719元(下同)，較官方電商平台i茅台的1,639元高出80元或4.88%。這意味同屬貴州茅台直接控制的銷售通路，首次出現明顯的線上、線下雙價格體系。

北京、上海、安徽、四川及貴州等地多家茅台自營門店均確認新的1,719元標價，但相關門店目前普遍沒有現貨，個人消費者仍須透過i茅台APP購買。因此，這次調價現階段主要反映線下官方建議零售價上移，尚未形成大量實際成交，不能直接視為終端需求全面回升。

茅台過去致力縮小官方售價、批發價與市場實際成交價之間的落差，藉由i茅台增加直銷比例並掌握消費者資料。如今線下門店售價高於線上平台，一方面可反映門店營運及服務成本，另一方面也可能利用價格分層，把價格敏感型消費者引導至i茅台，同時為線下通路保留較高的品牌溢價。

值得注意的是，多地門店「有價無貨」，使1,719元暫時更接近價格訊號，而非具代表性的成交行情。後續觀察重點包括線下門店何時恢復供貨、i茅台能否維持1,639元售價，以及批發市場價格是否跟進；若只有官方標價上調、社會庫存及實際成交價未同步走高，雙價格體系對貴州茅台營收與通路庫存的實質影響仍有限。