【時報-台北電】持續近一個月的史上最長「雙11」購物節11日落幕後，大陸電商雙雄阿里巴巴、京東相繼公布成績單。阿里旗下電商平台天貓「雙11」期間，共589個品牌成交額逾人民幣（下同）1億元，刷新歷史紀錄。京東「雙11」購物用戶數年增超過20％，採銷直播訂單量年增3.8倍。

　華爾街見聞12日報導，2024年「雙11」活動時間歷年最長，從10月14日持續到11月11日。與2023年相比，淘寶、天貓平台提前10天開跑，京東提前9天，抖音提前7天，拼多多提前6天。針對一些消費者感覺「雙11」熱度降溫，市場分析指出，這跟活動時間拉長有關，但對消費者而言，優惠週期變長，實際上把主動權還給消費者，不需要硬湊到某個額度的優惠，顯然體驗更好。

　阿里旗下大陸零售商業業務淘天集團12日宣布，天貓「雙11」期間，其商品交易額（GMV）強勁增長，購買用戶規模創新高。天貓仍是品牌熱銷主戰場，其中蘋果、小米、NIKE等45個品牌的成交額突破10億元。潮玩品牌米哈遊、美妝品牌Tom Ford、COLLGENE等首次躋身天貓「雙11」億元俱樂部。

　京東「雙11」期間，超過1.7萬個品牌成交額年增逾5倍，超過3萬個中小商家成交額年增逾2倍。期間內，大陸超過90％的縣域農村地區都有消費者，透過京東進行「以舊換新」，大螢幕電視成為換新首選。掃地機器人、烘乾機等在內的519個家電家居品項，成交額年增200％。

　新華日報報導，今年「雙11」的一大轉變是，所有平台幾乎不提「全網最低價」，而是更關注性價比、優質商品的消費趨勢。阿里巴巴集團副總裁吳嘉表示，今年「雙11」希望透過一系列手段，讓有品質與保障服務的商家，形成穩定的價格，保證品牌和商家擁有更強的自主定價權。京東「雙11」啟動儀式現場的關鍵句，則聚焦在「又便宜又好」、「不希望行業過度內卷」。

　另外，今年「雙11」直播市場也出現轉捩點，相較於網紅直播帶貨模式，專業直播主搭配品牌商品組合的優質直播模式，可望成為行業主流。(新聞來源 : 工商時報一蘇崇愷／綜合報導)