【時報記者林資傑台北報導】交通部觀光署公布2023年來台旅客消費及動向調查摘要，指出疫後來台旅客決策時間受社群及口碑影響而縮短，主要選擇具彈性的自由行、並深受台灣美食特色小吃吸引，造訪北部經典行程、重體驗、省購物，日均消費減少但停留時間變長，整體消費力恢復疫前6成。

觀光署2023年致力推動觀光產業「永續」與「數位」雙軸轉型，打造高品質旅遊體驗與創新服務，並積極推動「加速擴大吸引國際觀光客方案」，依據各市場偏好及特性搭配5大措施具體吸客，並以全新台灣觀光六大主題「Show@Taiwan」宣傳影片行銷國際。

觀光署統計，2023年來台旅客達649萬人次，恢復至疫前2019年的55％，以新南向18國占37％最多，其次為香港及澳門18％、日本14％。平均停留達7.39夜，較疫前增加1.19夜，全年來台旅客觀光支出達86.61億美元（約新台幣2698億元），消費力已恢復疫前6成。

2023年全體來台旅客平均每人每日消費額為180.67美元，較疫前2019年195.91美元減少7.78％，主要為購物費減少16.59美元或32.06％最多，娛樂費成長5.37美元或89.05％最多，顯示旅客重視旅遊體驗，而減少購物的現象。

就市場面觀察，在台消費力前3大旅客市場為韓國每人日均212.14美元、日本197.62美元、美國197.33美元，購物費前3大依序為韓國44.96美元、中國大陸37.2美元、香港及澳門36.17美元。其中，台灣名特產仍為全體旅客首選，但各市場旅客偏好則各有不同。

而新南向市場為疫後最大市場、占全體來台旅客人次37％。觀光署透過觀宏專案等簡化簽證措施，同時以「遊台灣金福氣住宿券加碼促銷及限時機票優惠，提高其來台旅遊意願，推估帶入觀光收益約33億美元。

日本市場方面，則受日幣貶值、海外目的地物價上漲、航班尚未完全恢復等因素影響，2023年日本出國人次僅為疫前2019年的48％，全年來台92.8萬人次、恢復至疫前42％，平均每人日均消費額為197.62美元，較疫前2019年減少13.86％，帶入的觀光收益約10億美元。

而2023年來台旅客以自由行占88％為大宗，較疫前2019年增加6.5％，顯示疫後重視防疫及小眾旅遊。旅客平均出發來台前28.49天開始計畫行程，旅遊決策時間較疫前2019年的51.71天大幅縮短，開啟「說走就走」的隨興行程。

2023年與2019年受訪旅客遊覽景點前4名依序均為夜市、台北101、西門町、九份，去年逾5成為再訪客，「探親或訪友」及「業務」目的較2019年增加，在台交通以搭乘捷運最多，顯示疫後找回旅遊記憶點，以及交通便利性因素影響，遊覽景點較集中於北部地區。

而「美食或特色小吃」、「風光景色」為吸引觀光目的旅客主因，且重要性逐年增加，在台期間參加活動前三名為購物、逛夜市、參觀古蹟，最喜歡景點為日月潭、平溪、九份。

最後，來台旅客整體滿意高達97％，各項體驗均傾向滿意，並以台灣民眾態度友善、境內交通便利、社會治安良好、遊憩環境安全滿意平均分數最高。