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財訊雙週刊 | 第 0560 期

為了960萬元 師生翻臉鬧上法院

發行日期 2018-07-26

揭開錕P77萬粉專一夕瓦解幕後


潘重安攝
 

文/林柔均、劉家妤

 

常以妙喻貫穿古今中外政治時事的「台大最狂教授」李錫錕,近2年因網路瘋傳「Power錕語錄」系列影片而暴紅,不僅吸引出版社為其出書,簽書會場場爆滿,今年3月底更挾著77萬臉書粉絲之勢,宣布參選台北市長。

 

沒想到6月底,李錫錕的「Power錕的紙牌屋」粉絲專頁竟無預警關閉,不僅好不容易累積的人氣一夕瓦解,更扯出師生在分工與帳務間的糾葛、甚至鬧上法院的案外案。

 

這群小編不簡單

延伸議題、炒氣氛黏牢粉絲

 

時間回到7月7日,有網友發現聲勢正如日中天的「Power錕的紙牌屋」竟然無預警關閉,搜尋之下,出現的卻是另一個「李錫錕Power台北─唯一正宗錕P粉絲團」,粉絲人數不到2千人。

 

隔日,李錫錕在媒體追問後才表示,因前任小編要他用960萬元買回粉絲團,他未答應,才改創新的粉絲團。不料再隔一日,李錫錕的前小編李芸樺、徐佑昇、陳力維三人,認為李指控不實,從頭到尾都沒有960萬元這個數字,因此到北檢控告李涉嫌誹謗。

 

截至此時,雙方關係降至冰點,但該小編團隊的社群經營與議題引導能力,也因此而備受矚目。

 

畢業於台大心理系的李芸樺,專長在社群行銷,在兩造破局前,曾是李錫錕暴紅後的主要對外窗口。她坦言,2016年時和同為台大校友的汪興寰一起創業,成立「設群力內容行銷公司」。當時汪觀察到李錫錕講課的特色與魅力,在台大有一定人氣,也覺得可以複製補教老師呂捷暴紅的模式,便由李芸樺與其團隊成立粉絲團,擴大經營「錕粉」社群。

 

一開始受限於經費與器材,影片效果普通,但團隊不斷地嘗試推陳出新,終於試出心得。李芸樺指出,社群之間競爭激烈,呈現內容都需要專業編排,網友才會願意花時間停留、進而分享,因此粉專能成功絕非偶然。李芸樺指出,首先,依據不同主題,鎖定不同客群投放。李芸樺以《台灣教育小孩像養神豬》影片為例,女性粉絲通常也會比較關心教養議題,因此她便針對已婚的女性族群投放臉書廣告,果然該片的觀看紀錄就衝破850萬人次。…(本文節自財訊560期,詳全文)

 

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